自2014年至2017年，在京東平臺上的銷售額同比增長350倍，銷量同比增長83倍，銷售覆蓋全國31個省區(qū)市；去年京東家裝節(jié)期間，一款北歐楓木床單日銷量逾萬套，爆款布藝沙發(fā)售出超過3500套……得益于京東“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”模式，A家家具交出了亮眼的成績單。
打響品牌，源于同京東的合作。“家具行業(yè)素有‘不過江’的說法，家具大件商品運輸不便，限制了品牌銷售地域拓展”，A家家具電商負責(zé)人吳瑞龍說。2014年，A家家具與京東平臺達成合作。為打破銷售壁壘，京東借助成熟物流體系，打造“送裝一體化”服務(wù)，讓A家家具這一廣東省內(nèi)區(qū)域品牌成功走向全國。2017年，京東推出針對大件家具的“最后一公里”送裝服務(wù)，覆蓋全國181個城市，A家成為京東第一個合作家具品牌。
“京東不僅要做品牌的守護者，還要做品牌價值的提升者。”京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東表示，京東秉持與供應(yīng)商共贏共享的理念，通過開放自建物流、賦能核心技術(shù)、打造高效供應(yīng)鏈等，維護供應(yīng)商品牌美譽度、提升品牌價值。
京東不僅為傳統(tǒng)行業(yè)注入“互聯(lián)網(wǎng)+”基因，更讓國貨越做越強。依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，京東為百雀羚等“國民品牌”提供消費者畫像等分析指導(dǎo)，幫助其優(yōu)化產(chǎn)品布局和品牌推廣方案。據(jù)統(tǒng)計，從2014年至2016年，京東平臺上的中國品牌同比增長153%，店鋪數(shù)同比增長158%，銷售商品數(shù)同比增長255%。
打造優(yōu)質(zhì)品牌，既要“高大上”，也要接地氣。2016年1月，京東與國務(wù)院扶貧辦簽署電商精準扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議，搭建電商快車道，打造出“跑步雞”“游水鴨”等一批農(nóng)特產(chǎn)明星品牌。目前，京東幫扶全國832個貧困縣上線農(nóng)特產(chǎn)品超過300萬種，實現(xiàn)銷售額超過200億元。
“在消費升級背景下，消費者的品牌認知更熱切，需求更強烈，更關(guān)注品牌而非價格。這對整個中國品牌來說是巨大的機遇。”劉強東表示，京東作為溝通品牌商和消費者的重要渠道，將持續(xù)從營銷、技術(shù)、物流、金融等方面全方位賦能中國品牌，助力中國品牌成長。 |
