目前，電梯已經(jīng)成為我們生活中不能缺少的一部分，乘電梯上下樓對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)是一件單調(diào)而乏味的事情，通常人們?cè)诘入娞�、電梯上下運(yùn)行時(shí)，也是最無(wú)聊的時(shí)候，有強(qiáng)烈的、下意識(shí)的視覺(jué)需求，廣告畫(huà)面的出現(xiàn)自然成為視覺(jué)的中心。如果電梯廣告制作精美、有很強(qiáng)的裝飾性的話，人們多次閱讀也不會(huì)產(chǎn)生拒絕的心理。因此電梯廣告也成為了各大傳播媒體相互爭(zhēng)奪的對(duì)象。傳播易與分眾傳媒打響了爭(zhēng)奪電梯廣告市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。
電梯廣告的價(jià)格因地域及電梯廣告數(shù)量的決定，所以在電梯廣告在價(jià)格上彈性較大。
那么傳播易與分眾傳媒爭(zhēng)奪電梯廣告市場(chǎng)，誰(shuí)更有優(yōu)勢(shì)?
2013年以來(lái)，隨著廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，傳播易廣告投放平臺(tái)等知名廣告代理投放開(kāi)設(shè)明折明扣的價(jià)格體系，加大投入。登錄傳播易廣告投放平臺(tái)官方網(wǎng)站的廣告投放頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，很多媒體折扣報(bào)價(jià)可以比較，價(jià)格與超市的商品一樣透明。
分眾傳媒有較為明確的受眾對(duì)a象，它在特定的時(shí)間和空間抓住特定的人群，這使得它能夠準(zhǔn)確地找準(zhǔn)自己的定位，更能夠準(zhǔn)確把握并適應(yīng)廣告產(chǎn)品的定位，避免盲目行事。有龐大的聯(lián)播網(wǎng)和清晰的液晶電視，影音兼?zhèn)涞膫鞑バЧ蛊浔葻粝洹γ娴葢敉鈧鞑バ问礁槐憩F(xiàn)力，更為生動(dòng)，也更加富有感染力。覆蓋面大，受眾接觸機(jī)會(huì)多。
盡管分眾傳媒經(jīng)營(yíng)模式得到業(yè)界的認(rèn)同和追捧，但冷靜地反思一下我們發(fā)現(xiàn)，它的成功并不意味著它的成熟和完善。 在實(shí)踐過(guò)程中，隨著人們對(duì)新鮮事物認(rèn)識(shí)的不斷深入，加之客觀因素的制約，必然使之面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。分眾模式最脆弱的一環(huán)，就在于無(wú)處不在的液晶屏依賴(lài)的落地渠道并不掌握在分眾手中。表面上看，分眾壟斷了整個(gè)樓宇市場(chǎng)，實(shí)際上，只要有競(jìng)爭(zhēng)者出更高的價(jià)格，壟斷被打破的可能性是時(shí)刻存在的。傳播易一直以來(lái)打的都是價(jià)格牌，低價(jià)，如果你發(fā)現(xiàn)有別的地方比它那里還便宜，你可以“貴就賠”。傳播易很可能就是這個(gè)打破壟斷的存在。 |
