電商時(shí)代，推廣促銷(xiāo)活動(dòng)花樣百出，如何讓“新品上線”上出新意，是一個(gè)老生常談的課題。能讓“上新”上出格調(diào)、上出時(shí)代感，更是鮮有來(lái)者。
近日，韓都衣舍為 “聚劃算810超級(jí)大牌日”發(fā)起的“我是維新派”傳播運(yùn)動(dòng)，不再停留在產(chǎn)品上新的層面，而上升到時(shí)代變革的高度，引爆了網(wǎng)絡(luò)也撼動(dòng)了行業(yè)，堪稱(chēng)近期的精品案例。
8月1日凌晨，韓都衣舍天貓旗艦店毫無(wú)預(yù)兆地下架了所有商品，換成全屏“我是維新派”宣言文案，打響了進(jìn)攻傳統(tǒng)品牌的第一炮。
8月3日早，首頁(yè)再次變裝，換上了更為尖銳的叫板文案，并在官方微信發(fā)布了一系列海報(bào)，矛頭直指優(yōu)衣庫(kù)、H&M、zara等傳統(tǒng)知名服裝品牌。
此舉迅速引爆了網(wǎng)絡(luò)，眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌火速加入混戰(zhàn)，一大波共創(chuàng)內(nèi)容侵入，根本停不下來(lái)。
到了4號(hào)，韓都衣舍發(fā)布其代言人及明星投資人的態(tài)度海報(bào)。同時(shí)，韓都衣舍員工不約而同在朋友圈發(fā)布“我是維新派”自拍照，為本次戰(zhàn)役再添一把火。
影響之大，讓網(wǎng)絡(luò)先鋒和大咖們也不愿閑著，紛紛以“韓都衣舍叫板傳統(tǒng)”為切入點(diǎn)，深度剖析了互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)誰(shuí)將主導(dǎo)未來(lái)的時(shí)代課題。
8月5日，韓都衣舍天貓旗艦店的810大牌促銷(xiāo)正式拉開(kāi)帷幕。旗下23個(gè)品牌全線響應(yīng)，5000款秋裝新款蓄勢(shì)齊發(fā)。更以“維新”之名，讓“上新”變成一場(chǎng)態(tài)度的更新?lián)Q代。
從制造爆點(diǎn)到掀起聲浪，從明星態(tài)度到消費(fèi)者宣言，韓都衣舍“我是維新派”運(yùn)動(dòng)以另辟蹊徑的策略、可圈可點(diǎn)的執(zhí)行，贏得了行業(yè)和市場(chǎng)的高度關(guān)注與廣泛共鳴。
一百多年前，維新運(yùn)動(dòng)改變了中國(guó)歷史的進(jìn)程。且不論韓都衣舍發(fā)起的新“維新運(yùn)動(dòng)”能引發(fā)多深遠(yuǎn)的時(shí)代回響，但至少?gòu)钠放苽鞑サ慕嵌葋?lái)說(shuō)，能引起社會(huì)的共振并能留下自己的聲音，韓都衣舍無(wú)疑是成功的。
在這個(gè)變革的時(shí)代，未來(lái)屬于韓都衣舍為代表的互聯(lián)網(wǎng)“維新派”，還是線下傳統(tǒng)的“保守派”，抑或最終走向融合？讓我們拭目以待。 |
