移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動應(yīng)用不斷增加，用戶的使用時間和注意力越來越分散，這使品牌營銷的難度也在增加，如何選擇合適的投放渠道成為了重要的問題。
今年7月份，膜法世家為宣傳其周年慶活動，與美柚聯(lián)手做了一次互動營銷，在美柚的她她圈中投放了以膜法世家8周年為主題的互動活動，吸引了大量用戶參與，銷量驚人，其不僅為品牌創(chuàng)造了大量的曝光機會，也使用戶在互動中增強了對膜法世家的品牌歸屬感。膜法世家在美柚的這次合作，取得了非凡的效果。
有互聯(lián)網(wǎng)和廣告營銷業(yè)內(nèi)專家認為，膜法世家和美柚的合作是品牌與移動互聯(lián)網(wǎng)新興媒介合作的典型，一方面，品牌與渠道的用戶人群一致，這使得用戶更加愿意參與品牌發(fā)起的互動，另一方面，新興的互動營銷方式也降低了用戶參與的門檻，增強了傳播性。
從用戶數(shù)量上看，截止到2015年6月的數(shù)據(jù)，美柚總用戶超過1億，是國內(nèi)最大的女性經(jīng)期管理工具和最大的女性社區(qū)。并且，美柚用戶以年輕女性為主，日活躍用戶超過500萬，平均活躍時間超過30分鐘，這些數(shù)據(jù)說明美柚用戶的價值高。而各大第三方研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，美柚的用戶數(shù)和活躍度均遠高于同類產(chǎn)品。各大品牌在選擇廣告投放渠道時，看中美柚高流量、高曝光、極強的用戶粘性，這也成為廣大異業(yè)商家優(yōu)先選擇美柚的首要原因，加之美柚在國內(nèi)的市場品牌影響力，也成為不二選擇。
從用戶屬性上看，美柚用戶構(gòu)成中，19-35歲的年輕女性占比接近90%，這與膜法世家的目標人群定位相符合。月收入超過5000元的用戶超過30%，月收入3000元以上的用戶超過55%。這意味著，美柚的用戶擁有較為強勁的消費能力。顯然，這是一個優(yōu)質(zhì)的廣告投放渠道。
從膜法世家此次投放的廣告形式上看，用戶只要在美柚社區(qū)內(nèi)按照要求進行回復就可以參與活動，這極大的降低了用戶參與營銷活動的門檻。在內(nèi)容上，讓用戶想出對膜法世家的生日祝福，既可以鼓勵用戶去了解膜法世家的產(chǎn)品，又能在用戶心中強化膜法世家8周年的歷史，可謂一箭雙雕。
一個是銷量領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)化妝品品牌，一個是最大的女性應(yīng)用，膜法世家和美柚的合作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體營銷提供了極具借鑒意義的參考，未來，只有掌握精準用戶、只有為用戶提供更加便捷低成本的參與方式，才能打造一次成功的品牌營銷。 |
