前些日子，寧夏銀川室內(nèi)空降迷你版“枸杞園”，引起市民紛紛駐足觀看。把枸杞園搬到鬧市區(qū)來(lái)，讓每一位進(jìn)店的顧客在了解枸杞產(chǎn)品的同時(shí)，也能了解到寧夏的枸杞文化，這種新奇的形式獲得了市民和媒體的一致贊譽(yù)!而實(shí)行此次行動(dòng)，改變了寧夏枸杞“街邊地?cái)?rdquo;傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式的就是寧夏枸杞最著名的品牌之一——百瑞源。
消費(fèi)者參觀迷你版“枸杞園”
百瑞源品牌logo
2003年，郝向峰創(chuàng)辦百瑞源枸杞股份公司。2005年攜手“特產(chǎn)大師”夏科重塑品牌定位，細(xì)分產(chǎn)品品類(lèi);2009年，在夏科的提議下百瑞源開(kāi)始籌備計(jì)劃搭建“中國(guó)枸杞館”，且同年百瑞源公司銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)元;2011年，“中國(guó)枸杞館”竣工，被評(píng)定為AAAA級(jí)人文景點(diǎn),成為中華枸杞文化對(duì)外傳播的圣地，對(duì)推動(dòng)寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)的健康快速發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響和重大的意義。也正是“中國(guó)枸杞館”的搭建讓百瑞源足不出戶(hù)年銷(xiāo)售額過(guò)億!
中國(guó)枸杞館
“中國(guó)枸杞館”的出現(xiàn)緩解了寧夏枸杞地域自嗨的僵局，走向了更加廣闊的市場(chǎng)。而百瑞源也沒(méi)有因此就在文化體驗(yàn)的道路上安享現(xiàn)狀，為了徹底打破寧夏枸杞的地域僵局，2018年百瑞源再次攜手“特產(chǎn)大師”夏科，籌劃在大西北的土地上，搭建一個(gè)契合場(chǎng)地氣質(zhì)、獨(dú)一無(wú)二的“枸杞文化莊園”。而這一次的規(guī)模量級(jí)將遠(yuǎn)超“中國(guó)枸杞館”!
賀蘭山下、畫(huà)意農(nóng)田。選址賀蘭山作為枸杞文化莊園的孕育圣地，這里歷史悠久的史前巖畫(huà)，與枸杞的食用文化碰撞也必將滋生出更絢爛的火花。
“枸杞文化莊園”選址
“枸杞文化莊園”效果透視圖
枸杞文化莊園被定位為根植于西北部土地的“情景式消費(fèi)枸杞文化主題莊園”，夏科將運(yùn)用藝術(shù)化手法自然呈現(xiàn)莊園文化以及人文文化景觀，通過(guò)枸杞豐富的歷史文化故事和賀蘭山巖畫(huà)，再結(jié)合北方土地所呈現(xiàn)出的視覺(jué)形象，運(yùn)用現(xiàn)代視野，進(jìn)行解析、梳理、提煉、整合，用表意特征構(gòu)建基礎(chǔ)文化，讓其成為“百瑞源”品牌獨(dú)有的枸杞文化傳播基地。
“枸杞文化莊園”效果透視圖
除開(kāi)項(xiàng)目定位，夏科還提到關(guān)鍵的一點(diǎn)：“枸杞文化莊園”的靈魂在于故事人物，“讓游客經(jīng)歷對(duì)品牌從認(rèn)知到深?lèi)?ài)的體驗(yàn)過(guò)程，真正地讓品牌深入人心，才能體現(xiàn)品牌價(jià)值!”
將故事人物有節(jié)奏的置入場(chǎng)地，串聯(lián)交叉，再將枸杞的文化故事娓娓道來(lái)!寓教于樂(lè)，增強(qiáng)趣味互動(dòng)的同時(shí)也盡顯枸杞文化莊園的人文關(guān)懷。
“枸杞文化莊園”效果透視圖
從文化到故事的串聯(lián)，枸杞文化莊園潛移默化引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注百瑞源的枸杞文化，讓好枸杞有根可尋，有源可溯。
目前“枸杞文化莊園”還正在建設(shè)當(dāng)中，作為弘揚(yáng)百瑞源枸杞文化的一塊“圣地”和“凈土”，它也將為寧夏枸杞走出地方，走出國(guó)門(mén)奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。尤其是在未來(lái)，隨著越來(lái)越多地方性農(nóng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)開(kāi)啟，百瑞源攜手夏科打造的“文化體驗(yàn)”模式也必將成為地方產(chǎn)業(yè)推廣的有效助力!
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