人靠衣裝,食品靠包裝。我們常說(shuō)吸睛,在這個(gè)看臉的時(shí)代,食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與創(chuàng)新也成為了抓住消費(fèi)者眼球的首要條件。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品視覺(jué)先入為主的習(xí)慣(第一視覺(jué)從包裝上對(duì)于產(chǎn)品的感知,很可能成為消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的第一印象),讓食品包裝行業(yè)迅速發(fā)展。在這之中,滋生了不少優(yōu)秀的食品包裝作品,不僅顏值在線,更懂得在細(xì)節(jié)中體現(xiàn)品牌故事。下面就由筆者為大家梳理,2019年國(guó)內(nèi)食品包裝大賞,以下排名不分先后。
一.本宮鷹嘴脆 Pavomea Chickpea Crisp
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu):光子視覺(jué)
光子視覺(jué)以達(dá)芬奇的作品《抱銀貂的少婦》作為了人物形象的靈感來(lái)源,總計(jì)設(shè)計(jì)了四位女性形象,同時(shí)也代表了不同的口味。細(xì)細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn),這四位人物也代表了四種典型的現(xiàn)代女性。設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆是——撕開(kāi)眼睛時(shí),人物眼睛的會(huì)變化!正像是撕下生活面具之后的每一個(gè)人。
二.三匠苦蕎茶——花與蕎
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu):古格王朝
“花與蕎”是三匠苦蕎茶在今年3月才在糖酒會(huì)上露面的全新系列,古格王朝的整體設(shè)計(jì)讓“花與蕎”極其符合春天的氣息,三款不同的茶代表了三種不同的生活態(tài)度。粉色的花與蕎結(jié)合了玫瑰與苦蕎,持續(xù)浪漫;藍(lán)色的花與蕎結(jié)合了桂花與苦蕎,流露優(yōu)雅;綠色的花與蕎結(jié)合了菊花與苦蕎,保持清幽。包裝整體的三棱柱結(jié)構(gòu)也別具特色。
三.一封情酥
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu):之行設(shè)計(jì)
之行設(shè)計(jì)通過(guò)治愈系的插畫(huà)賦予產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)特質(zhì),為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上美的享受。“一封情酥”里每一張插畫(huà),都像一個(gè)娓娓道來(lái)的故事,用清新明快的色彩勾勒出天馬行空的水果世界,讓你嘗到的不只是酥餅,還是關(guān)于那場(chǎng)旅行,那個(gè)時(shí)光的溫度。
四.北京永豐酒坊白酒
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu):藍(lán)色盛火策略包裝創(chuàng)研機(jī)構(gòu)
藍(lán)色盛火策略包裝創(chuàng)研機(jī)構(gòu)摒棄了以往白酒的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維,更多的是關(guān)注品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通,在設(shè)計(jì)理念、包裝材質(zhì)工藝及消費(fèi)者溝通互動(dòng)上進(jìn)行探索性的創(chuàng)意。在設(shè)計(jì)理念上,喝酒無(wú)非男人與男人、男人與女人、女人與女人這幾種情況,每一種情況都有無(wú)限的可能,轉(zhuǎn)動(dòng)包裝時(shí)同一樣的一句“有基(激)情一切皆有可能”但卻帶來(lái)不一樣聯(lián)想體驗(yàn)。
五.麥朵校園mini糯米麻花
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu):古格王朝
古格王朝在麥朵校園mini麻花的設(shè)計(jì)上更多遵從讓“傳統(tǒng)美食更時(shí)尚”,挖掘零食自身在形態(tài)和口感方面的特征,將其精心與Q版人物頭發(fā)結(jié)合,讓傳統(tǒng)的“麻花辮”搖身一變成為年輕一代的零食。解決了各個(gè)產(chǎn)品在延展中的統(tǒng)一性,通過(guò)不同的主色調(diào)體現(xiàn)不同的口味,紅黃藍(lán)的配色更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶,而且小袋的包裝也十分符合現(xiàn)代年輕人選購(gòu)零食的習(xí)慣。
六.荷爾檬-檸檬
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu):彼央設(shè)計(jì)公司
“檸檬能夠刺激荷爾蒙的分泌”。有趣的是彼央設(shè)計(jì)公司將“無(wú)形的荷爾蒙”和“有形的檸檬”有機(jī)嫁接,“荷爾檬”便應(yīng)運(yùn)而生。包裝造型巧妙的將檸檬卡在盒子里,且用材極簡(jiǎn),易于成型,還原了品牌特立獨(dú)行的特點(diǎn)。包裝畫(huà)面采用了潮酷的紳士形象,主色調(diào)選取了明快的檸檬黃,烘托出荷爾檬品牌青春活力的形象。
任趨勢(shì)變幻,好的包裝不僅需要具有時(shí)代設(shè)計(jì)感,更多的還是需要忠于品牌。而掌握其中的發(fā)展趨勢(shì),不僅能為我們提供不同的表現(xiàn)手法、保證品牌與時(shí)代互聯(lián),與消費(fèi)者互聯(lián),從貨架脫穎而出抓住消費(fèi)者的心。
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