全新版企業(yè)文化體系《茅臺(tái)玖章》誕生，成為茅臺(tái)從“根”出發(fā)，踐行“順天敬人 明理厚德”核心價(jià)值的精神支柱和行動(dòng)指南，也開(kāi)啟茅臺(tái)文化建設(shè)的新篇章。
10月11日，茅臺(tái)集團(tuán)甲辰年（2024）茅臺(tái)酒節(jié)活動(dòng)上，全新版企業(yè)文化體系《茅臺(tái)玖章》正式發(fā)布。
這是茅臺(tái)在高質(zhì)量發(fā)展階段制定的首個(gè)企業(yè)文化手冊(cè)，也是首次正式對(duì)外展示茅臺(tái)“順天敬人 明理厚德”的企業(yè)文化，生動(dòng)闡述了茅臺(tái)與時(shí)俱進(jìn)總結(jié)前輩文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)梳理了茅臺(tái)文化體系，將千百年來(lái)形成的歷史傳統(tǒng)與茅臺(tái)70多年發(fā)展的文化積淀、價(jià)值觀念、道德規(guī)范等向“實(shí)”轉(zhuǎn)變，并將其作為實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的一套“標(biāo)準(zhǔn)化”行動(dòng)指南、行為準(zhǔn)則。
企業(yè)文化是企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的深層支撐。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹在發(fā)布會(huì)上表示，《茅臺(tái)玖章》的發(fā)布，是開(kāi)新局、譜新篇。茅臺(tái)將以“順天”立本，以“敬人”立企，以“明理”立身，以“厚德”立業(yè)，以打造“酒文化的極致”為統(tǒng)領(lǐng)，推動(dòng)茅臺(tái)文化全方位融入企業(yè)治理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、社會(huì)公益等改革發(fā)展各方面，不斷提升茅臺(tái)文化的引領(lǐng)力、凝聚力、塑造力、輻射力。
茅臺(tái)文化從哪里來(lái)？
茅臺(tái)，作為蘊(yùn)藏悠久文化底蘊(yùn)的中國(guó)民族品牌，它的文化并不是人為創(chuàng)造出來(lái)，而是以中華文化為根基，歷經(jīng)歷史的不斷沉淀和完善，積累而來(lái)的文化寶藏。
張德芹分享到，茅臺(tái)文化凝結(jié)著歷代茅臺(tái)先輩艱苦創(chuàng)業(yè)、奮斗興業(yè)的智慧結(jié)晶，承載著茅臺(tái)走出大山、香飄世界的光榮與夢(mèng)想，是一代又一代茅臺(tái)人跨越重重險(xiǎn)阻、書(shū)寫(xiě)發(fā)展新篇的力量源泉和堅(jiān)實(shí)根基。
在《茅臺(tái)玖章》發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)首次向大眾展示“順天敬人 明理厚德”的核心價(jià)值觀，這簡(jiǎn)短的八個(gè)字凝聚了世代茅臺(tái)工匠的釀造智慧和茅臺(tái)人對(duì)卓越品質(zhì)的執(zhí)著付出以及處世的道德素養(yǎng)。
茅臺(tái)酒是上千年自然與人文和諧共生的結(jié)晶。“順天敬人”對(duì)應(yīng)茅臺(tái)人堅(jiān)持端午制曲，重陽(yáng)下沙，一年一個(gè)生產(chǎn)周期的釀造法則，也體現(xiàn)出茅臺(tái)人順應(yīng)天道，敬畏自然的哲學(xué)；“明理厚德”則體現(xiàn)了茅臺(tái)人以“明理修德、敏知篤行”為立身處世之道，秉持厚德本心，踐行至善理念的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
重陽(yáng)，是茅臺(tái)人對(duì)自然敬畏、對(duì)傳統(tǒng)工藝堅(jiān)守、感恩祖師先輩的特殊日子。茅臺(tái)選擇在重陽(yáng)這天發(fā)布《茅臺(tái)玖章》，致敬榜樣，也讓茅臺(tái)人血液里流淌著的“順天敬人 明理厚德”的文化基因賡續(xù)傳承。
茅臺(tái)為什么要優(yōu)化提升企業(yè)文化體系？
首先，企業(yè)文化是形成企業(yè)價(jià)值表達(dá)的精神標(biāo)識(shí)，無(wú)論是對(duì)內(nèi)管理還是向外發(fā)聲，所輸出的都是一以貫之的核心價(jià)值觀、企業(yè)精神、愿景和使命等等。茅臺(tái)優(yōu)化企業(yè)文化體系，也為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供支撐，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化。
其次，企業(yè)文化本是無(wú)形的，但通過(guò)《茅臺(tái)玖章》作為有形的文化載體，在實(shí)踐中表達(dá)出來(lái)，不斷加強(qiáng)茅臺(tái)企業(yè)文化的載體支持，向世界更深入講述和傳播優(yōu)秀中華文化的同時(shí)，也彰顯出茅臺(tái)人自己的文化自信。
張德芹說(shuō)：“發(fā)布《茅臺(tái)玖章》，旨在從漫漫歷史長(zhǎng)河中尋根問(wèn)源，探尋茅臺(tái)發(fā)展壯大的文化基因，汲取不斷前行的精神力量。”他表示，這就是以“順天敬人 明理厚德”為核心價(jià)值觀的企業(yè)文化體系，同時(shí)構(gòu)筑形成全體茅臺(tái)人團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神紐帶。
《茅臺(tái)玖章》包含哪些文化內(nèi)涵？
早在8月，茅臺(tái)就為如何優(yōu)化提升茅臺(tái)企業(yè)文化體系，強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)專(zhuān)門(mén)召開(kāi)過(guò)專(zhuān)題的研討會(huì)，邀請(qǐng)茅臺(tái)研究院專(zhuān)家、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)等共同建言獻(xiàn)策，提出了一系列具有前瞻性和針對(duì)性的優(yōu)化建議。
在此之前，茅臺(tái)相關(guān)職能部門(mén)更進(jìn)行多次頭腦風(fēng)暴起草部署相關(guān)工作，并借助外部力量對(duì)茅臺(tái)企業(yè)文化進(jìn)行了全方位、系統(tǒng)化的“把脈問(wèn)診”，與近百位中高層領(lǐng)導(dǎo)和基層員工代表面對(duì)面交流、回收調(diào)查問(wèn)卷21357份，最終形成《茅臺(tái)企業(yè)文化體系優(yōu)化提升方案》，制定了茅臺(tái)企業(yè)文化手冊(cè)《茅臺(tái)玖章》，并獲得茅臺(tái)集團(tuán)黨委審定通過(guò)。
據(jù)悉，《茅臺(tái)玖章》以企業(yè)簡(jiǎn)介、文化溯源、文化理念、行為準(zhǔn)則、文化形象、茅臺(tái)產(chǎn)品、茅臺(tái)工藝、社會(huì)責(zé)任、致敬榜樣9大核心篇章作為框架。
從整體內(nèi)涵架構(gòu)上，全面、系統(tǒng)地梳理了由歷史積淀而來(lái)的茅臺(tái)文化脈絡(luò)，這其中追溯到商周時(shí)期，赤水河畔“濮人善釀”的歷史典故以及歷史變遷中的鹽運(yùn)文化、紅色文化；此外，還總結(jié)梳理出茅臺(tái)建廠70余年來(lái)的發(fā)展成果，具體闡釋了茅臺(tái)在企業(yè)發(fā)展中形成的質(zhì)量、生態(tài)、工匠、責(zé)任、品牌等文化。
在文化理念方面，明確了“順天敬人 明理厚德”的核心價(jià)值觀，“讓世界愛(ài)上茅臺(tái) 讓茅臺(tái)香飄世界”的愿景；并依舊強(qiáng)調(diào)“愛(ài)我茅臺(tái) 為國(guó)爭(zhēng)光”的企業(yè)精神和“釀造高品質(zhì)生活”為使命。
值得注意的是，茅臺(tái)將目標(biāo)愿景升級(jí)，由原本的“雙一流”延伸出“五個(gè)一流”，將以國(guó)際一流企業(yè)、世界一流品牌為目標(biāo)，以國(guó)際先進(jìn)水平為導(dǎo)向，打造一流產(chǎn)品質(zhì)量、一流品牌形象、一流產(chǎn)業(yè)體系、一流治理體系、一流創(chuàng)新能力。
專(zhuān)家學(xué)者“論道玖章”
質(zhì)量信仰，依然是茅臺(tái)企業(yè)文化的重要組成。從生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)到服務(wù)，茅臺(tái)注重全產(chǎn)業(yè)鏈、全業(yè)務(wù)板塊的質(zhì)量控制與提升。
在《茅臺(tái)玖章》中，質(zhì)量原則從集團(tuán)延展至股份公司。張德芹表示，茅臺(tái)要以質(zhì)量求生存，以誠(chéng)信樹(shù)品牌，以信譽(yù)筑基石，為消費(fèi)者“釀造高品質(zhì)生活”。
此外，全新版的企業(yè)文化體系對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)的品系序列劃分，共分為陳年貴州茅臺(tái)酒、飛天貴州茅臺(tái)酒（包含飛天、珍品、精品、散花飛天、生肖系列等產(chǎn)品）、低度貴州茅臺(tái)酒“三大體系”，形成更清晰的產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)化產(chǎn)品合力。
《茅臺(tái)玖章》中制定的行為準(zhǔn)則，則涵蓋了對(duì)所有茅臺(tái)人的行為倡導(dǎo)和要求，也是茅臺(tái)人共同遵守的基本準(zhǔn)則。為茅臺(tái)的文化傳承與傳播蓄力，也為茅臺(tái)穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展持續(xù)賦能。
《茅臺(tái)玖章》讓文化活起來(lái)
優(yōu)秀的企業(yè)文化、全面系統(tǒng)的企業(yè)文化體系能夠?yàn)槠髽I(yè)注入強(qiáng)大的精神動(dòng)力，并有效地為企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向提供行為之道，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
在國(guó)際化加速推進(jìn)的進(jìn)程下，茅臺(tái)優(yōu)化提升茅臺(tái)企業(yè)文化體系，推動(dòng)茅臺(tái)企業(yè)文化建設(shè)，制定發(fā)布《茅臺(tái)玖章》是要努力推動(dòng)茅臺(tái)向“成為產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，成為影響力、競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)先的世界級(jí)品牌”的目標(biāo)愿景，加速靠近。
茅臺(tái)作為中國(guó)民族品牌的典型，希望通過(guò)打造獨(dú)特的企業(yè)文化體系，來(lái)不斷提升茅臺(tái)文化的引領(lǐng)力、凝聚力、塑造力、輻射力，提升企業(yè)形象，增強(qiáng)茅臺(tái)品牌的美譽(yù)度。這不僅為茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展注入向心力、源動(dòng)力，也為行業(yè)全面推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)貢獻(xiàn)了新樣本。
文化傳承，從來(lái)不是一成不變的復(fù)制。我們?cè)诿┡_(tái)身上看到的是“山”一樣的茅臺(tái)擔(dān)當(dāng)，更看到了在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)，銳意進(jìn)取、擁抱創(chuàng)新的新思想引領(lǐng)。 |
