回顧2013年禮品行業(yè)的發(fā)展，我們可看出“文化”一詞格外亮眼，禮品與“微電影”、“文化學(xué)院”、“公益文化”等聯(lián)姻已不再新鮮，這也說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)于精神生活的追求逐漸加大，我們或許可從中梳理出2014年禮品公司文化營(yíng)銷的新趨勢(shì)。
優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目增加用戶粘性
視頻節(jié)目或許只是企業(yè)進(jìn)行品牌硬推廣的一個(gè)平臺(tái)，但若節(jié)目運(yùn)營(yíng)成功，因品牌與節(jié)目粘性十足，口口相傳下將帶來(lái)大量的不同層次的受眾。對(duì)于禮品公司推出的一些節(jié)目而言，它吸引的便不僅僅局限在消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、甚至收藏家也會(huì)被納入其中。與消費(fèi)者在一起，接地氣;行業(yè)人士參與，可謂更上檔次。禮品企業(yè)可以以硬廣植入的方式，以嘉賓主持的身份參與節(jié)目制作的方式等等，進(jìn)行品牌推廣。
微信營(yíng)銷提升消費(fèi)體驗(yàn)
禮品企業(yè)通過(guò)微信公眾賬號(hào)，定期推送內(nèi)容宣傳品牌，而“服務(wù)號(hào)”和“訂閱號(hào)”的“雙號(hào)齊下”，得以將線下經(jīng)銷商和物流聚合起來(lái)，統(tǒng)一管理，不僅節(jié)省了成本，運(yùn)營(yíng)也十分高效;這對(duì)禮品企業(yè)形象和產(chǎn)品以及品牌的宣傳，起到了極大的促進(jìn)作用。
微信面對(duì)的粉絲是消費(fèi)者、禮品行業(yè)人士等，它可以將之統(tǒng)籌在“朋友圈”，消費(fèi)者可從禮品企業(yè)處獲得第一手的促銷信息，禮品企業(yè)也能根據(jù)消費(fèi)需求調(diào)整自產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制作的方向。好禮品品牌有很多營(yíng)銷方法，微信是資訊發(fā)布的載體，將其作為品牌推廣的一種方式，禮品企業(yè)也需解決好線下的諸多問(wèn)題等。
中國(guó)有著悠久的文化歷史，如何將中國(guó)的傳統(tǒng)文化引入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造自己的禮品文化，是很多消費(fèi)者期待的事情。了解消費(fèi)者的心理和生活、使用習(xí)慣，制造切切實(shí)實(shí)中國(guó)人喜愛(ài)的產(chǎn)品，也應(yīng)是產(chǎn)品生產(chǎn)者值得思考的問(wèn)題。
隨著人們消費(fèi)理念的漸趨成熟和對(duì)定制禮品需求的日盛，禮品企業(yè)應(yīng)將“打文化牌”納入2014年的戰(zhàn)略布局中。 |
