外資品牌正在加碼中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)入開店集中擴(kuò)張期。記者了解到，繼優(yōu)衣庫(kù)華南最大旗艦店開業(yè)后，5月7日，全球第二大服裝零售商Hennes&Mauritz(以下簡(jiǎn)稱H&M)也宣布，其位于京滬兩地的兩家旗艦店將在本月同期開業(yè)。而另一面，本土的眾多品牌卻處在門店調(diào)整甚至關(guān)店過(guò)程中。
分析人士指出，對(duì)于這些保持高速擴(kuò)張的外資品牌來(lái)說(shuō)，眾多本土品牌煩惱的成本上漲問(wèn)題，對(duì)其造成的壓力并不大。除了一線城市繼續(xù)擴(kuò)張外，外資品牌更將目標(biāo)下沉。內(nèi)外資品牌間的 “份額搶奪戰(zhàn)”愈發(fā)激烈。
內(nèi)外資“冰火兩重天”
昨日,記者獲悉，H&M將于今年5月在京滬兩地開啟旗艦店，繼續(xù)加強(qiáng)在中國(guó)一線城市的擴(kuò)張。
對(duì)于門店的布局，H&M大中華區(qū)及東南亞地區(qū)總經(jīng)理MagnusOlsson表示，中國(guó)已成為H&M發(fā)展最快的市場(chǎng)。“繼H&M全球第3000家門店于2013年在成都成功開業(yè)后，我們很高興地迎來(lái)了即將在北京開設(shè)的H&M中國(guó)內(nèi)地第200家門店。”
記者從H&M方面了解到，今年1月至4月底，其共開設(shè)了11間新門店，其中北京4間，廣州1間，其余6間則位于二、三線城市。
另一外資零售商迅銷旗下品牌優(yōu)衣庫(kù)繼去年其在上海的全球最大旗艦店開業(yè)后，3月底，優(yōu)衣庫(kù)華南最大、最新旗艦店——廣州維多利廣場(chǎng)店也已開業(yè)。與此同時(shí)，迅銷在中國(guó)市場(chǎng)將更多地向二、三線城市開店。
而眾多內(nèi)資快時(shí)尚品牌似乎已經(jīng)偃旗息鼓。近日，美邦位于王府井步行街的北京最大旗艦店黯然落幕。此前，據(jù)美邦2013年年報(bào)顯示，公司在全國(guó)擁有直營(yíng)和加盟店將近5000家，比2012年減少了200多家。另一品牌七匹狼最新披露的年報(bào)顯示，公司直營(yíng)店及加盟店分別較上年減少了約65家和440家。
外資品牌渠道下沉
中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏指出，優(yōu)衣庫(kù)和H&M等外資快時(shí)尚品牌在一線城市擴(kuò)張有兩個(gè)原因：其一，快時(shí)尚品牌的定位決定了其市場(chǎng)主要在一線城市，一線城市的白領(lǐng)群體是其最大的消費(fèi)群體;其二，雖然一線城市面臨租金、成本等問(wèn)題，但如果經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好，租金和成本足以覆蓋。
對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝品牌的尷尬現(xiàn)狀，業(yè)界認(rèn)為，高庫(kù)存的困擾、品牌形象固化都影響了國(guó)內(nèi)服裝品牌的發(fā)展。
分析人士稱，國(guó)內(nèi)很多品牌前期創(chuàng)新投入不夠，沒(méi)有建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈。此外，為尋求擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)的服裝品牌多走加盟模式，偏向粗放型成長(zhǎng);而快時(shí)尚品牌均為直營(yíng)，在整個(gè)渠道上有很強(qiáng)的掌控力。
“反觀國(guó)產(chǎn)品牌，近幾年關(guān)店調(diào)整主要是由于庫(kù)存大，國(guó)產(chǎn)服裝品牌在品牌吸引力、款式等方面不及外資品牌，并且習(xí)慣大量生產(chǎn)，因此很容易在市場(chǎng)不佳的情況下出現(xiàn)高庫(kù)存的情況。”杜巖宏告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
當(dāng)前，包括快時(shí)尚在內(nèi)的眾多外資品牌均在向中國(guó)二、三線城市擴(kuò)張。在業(yè)界看來(lái)，下沉渠道的策略是正確的，但這些品牌在一些二、三線地區(qū)的被接受程度或還不高。此外，盡管內(nèi)資品牌在二、三線市場(chǎng)已有所布局，但若品牌實(shí)力不足，那么，未來(lái)隨著外資品牌的進(jìn)入，依舊會(huì)陷入困境。 |
