你聽(tīng)說(shuō)過(guò)兒童逗笑師嗎?
8月27日，粵港6位明星阮兆祥、關(guān)楚耀、毛琳、馮博、細(xì)龜、劉汗一起，在廣州兒童攝影龍頭企業(yè)QQBABY拍攝播出了明星職業(yè)秀節(jié)目《百萬(wàn)挑戰(zhàn)》，六位明星在QQBABY旗下拍攝場(chǎng)天空之城扮演了一種叫“兒童攝影逗笑師”的特殊職業(yè)，要求六位明星兩兩組隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)逗引來(lái)天空之城拍照的孩子笑!
從豪華大氣的天空之城到綠草蔭蔭的戶(hù)外公園，人頭攢動(dòng)圍著的六位明星被古怪精靈的孩子們累得滿頭大汗。最后阮兆祥感嘆地說(shuō)：兒童攝影逗笑師是一個(gè)很有挑戰(zhàn)性的職業(yè)!
從引導(dǎo)師到逗笑師
逗笑師是電視節(jié)目制造的職業(yè)名，這個(gè)職業(yè)在兒童攝影行業(yè)中其實(shí)被稱(chēng)為“引導(dǎo)師”。
在QQBABY所屬的同遠(yuǎn)攝影集團(tuán)，引導(dǎo)師是與攝影師、化妝師形成鐵三角的重要工種，甚至在某種程度上顯得比其他兩個(gè)工種更重要，因?yàn)閷?duì)整個(gè)同遠(yuǎn)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，攝影技術(shù)的專(zhuān)業(yè)和藝術(shù)性從來(lái)就不是問(wèn)題，以“贊美生命”為宗旨的同遠(yuǎn)攝影集團(tuán)，不僅僅是國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的兒童攝影連鎖機(jī)構(gòu)，而且是連續(xù)獲得行業(yè)藝術(shù)大獎(jiǎng)最多的專(zhuān)業(yè)兒童攝影機(jī)構(gòu)。但是，沒(méi)有引導(dǎo)師，尤其是沒(méi)有優(yōu)秀的引導(dǎo)師，不僅不容易拍出理想的照片，更有可能使好不容易抽出時(shí)間來(lái)影棚的孩子因?yàn)椴慌浜隙九牟怀伞?/p>
引導(dǎo)師被提升到一個(gè)前所未有的高度，根源于集團(tuán)董事長(zhǎng)徐忠對(duì)企業(yè)的定位及宗旨。從1999年企業(yè)創(chuàng)始伊始，“贊美生命”的理念就一直伴隨著企業(yè)的起起伏伏。即使面對(duì)再多質(zhì)疑，說(shuō)這個(gè)理念太虛太大，說(shuō)這個(gè)理念缺少特色不容易被客戶(hù)記住等等，一向從善如流的徐忠卻特別堅(jiān)持。因?yàn)樵谒磥?lái)，沒(méi)有贊美生命的理念，不管是企業(yè)也好，員工也好，都不可能做到真正關(guān)注、挖掘孩子的內(nèi)心，從而創(chuàng)造出真正具有藝術(shù)性的兒童攝影作品來(lái)。
要贊美生命，首先要讓生命本身多姿多彩，展現(xiàn)出其獨(dú)特的魅力。因此，以往只是打打雜，類(lèi)似于攝影助理的引導(dǎo)師，變成了負(fù)責(zé)挖掘孩子個(gè)性，培養(yǎng)孩子情緒的“逗笑師”，而且被放到了與攝影師同等重要的位置。
只有逗笑師是不夠的
每年7月28日，是同遠(yuǎn)攝影集團(tuán)首倡提出的同遠(yuǎn)親子節(jié)。從2014年開(kāi)始，以倡導(dǎo)“陪伴孩子”為主題的同遠(yuǎn)親子節(jié)，成了同遠(yuǎn)集團(tuán)最重要的活動(dòng)之一。2016年，以“愛(ài)就要拍出來(lái)”為主口號(hào)的2016年同遠(yuǎn)親子節(jié)，推出了一系列大型活動(dòng)，包括親子辣媽免拍活動(dòng)，篩選家庭200個(gè)免拍。包括在五星級(jí)酒店里舉行的親子集市等，并在旗下所有自媒體、合作媒體上號(hào)召“給孩子每天一個(gè)擁抱”，“每天說(shuō)一句我愛(ài)你”。
每次參加行業(yè)活動(dòng)，同行們都會(huì)問(wèn)徐忠一個(gè)問(wèn)題：你們?cè)趺茨芨氵@么多活動(dòng)出來(lái)?
僅僅是2016年8月，廣州QQBABY就舉辦了愛(ài)心義賣(mài)、趕集日、親子嘉年華、新品發(fā)布會(huì)海選和復(fù)賽、超能寶寶爬行賽等近十個(gè)活動(dòng)，300多個(gè)孩子現(xiàn)場(chǎng)愛(ài)心小攤義賣(mài)，玩具、圖書(shū)、書(shū)包的愛(ài)心義賣(mài)，由兒童迷你保齡球賽、遙控機(jī)器人點(diǎn)球、免費(fèi)炫酷3D大合影、兒童射箭游戲、親子陶藝DIY、美熊媽小兒推拿、兒童禮儀體驗(yàn)和室內(nèi)高爾夫組成的趕集日，一票通玩6大主題游園會(huì)、分享送底片和現(xiàn)金紅包的親子嘉年華，收獲友誼的野外生存夏令營(yíng)……酷熱的夏季，成了QQBABY最火熱的舞臺(tái)。
做活動(dòng)，在今天已經(jīng)成為眾多處于低谷期企業(yè)吸引流量的常規(guī)手段，但如此密集和大規(guī)模的活動(dòng)設(shè)計(jì)執(zhí)行，卻是一個(gè)罕見(jiàn)的現(xiàn)象，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了集團(tuán)旗下的其他幾個(gè)品牌。為此，廣州QQBABY總經(jīng)理蔣智翔做的解釋是：我們本來(lái)就是做兒童攝影的服務(wù)機(jī)構(gòu)，引流只是做活動(dòng)的基礎(chǔ)功能，更重要的是能通過(guò)不同的活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)和激發(fā)孩子的樂(lè)趣，提升孩子玩的品質(zhì)，這才是體現(xiàn)我們贊美生命宗旨的踐行活動(dòng)。
營(yíng)銷(xiāo)出身的蔣智翔沒(méi)有提到成本、銷(xiāo)售、客單等詞匯，卻重點(diǎn)提到了企業(yè)的宗旨，這讓我們很意外。
意外之余，讓我們看到了一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)文化，是如何潛移默化感染和改變企業(yè)的。
活動(dòng)是怎樣煉成的
企業(yè)文化是一種群體習(xí)慣，一種習(xí)慣的養(yǎng)成不僅需要制度，更需要頻次和規(guī)模。
此前的同遠(yuǎn)集團(tuán)，企業(yè)文化的灌輸是用強(qiáng)制大家背誦的方法，然而這種只有形不走心的企業(yè)文化，并不能真正融進(jìn)企業(yè)的血液里。而從2013年開(kāi)始成立同遠(yuǎn)會(huì)來(lái)設(shè)計(jì)和執(zhí)行活動(dòng)以后，徐忠發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)并不僅僅是一種外部的引流，更是一種改變內(nèi)部員工的有效方式。而只有內(nèi)外一致認(rèn)同的習(xí)慣，才能成為一種企業(yè)文化。
為了把活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行到底，徐忠不僅僅是建了專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)機(jī)構(gòu)同遠(yuǎn)會(huì)，跨行業(yè)引進(jìn)活動(dòng)設(shè)計(jì)和執(zhí)行人才，還用了四種手段，保證了活動(dòng)上規(guī)模、主頻次、高關(guān)注。
一是與媒體進(jìn)行廣泛合作，包括共同主辦、冠名贊助、戰(zhàn)略合作等，與商界傳媒、《家人》雜志、廣州電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道、媽媽網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等形成多層次合作關(guān)系;
二是跨行業(yè)合作，與上下游數(shù)百商家共同發(fā)起，跨界合作進(jìn)行活動(dòng)的設(shè)計(jì)和執(zhí)行，使活動(dòng)規(guī)模和影響力得到極大提升;
三是專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作，邀請(qǐng)社會(huì)專(zhuān)業(yè)活動(dòng)設(shè)計(jì)和推廣團(tuán)隊(duì)參與大型活動(dòng)的策劃執(zhí)行，與集團(tuán)內(nèi)部專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行配合;
四是親自掛帥全員參與，所有大型活動(dòng)徐忠親自掛帥督導(dǎo)，各大區(qū)負(fù)責(zé)人承擔(dān)首責(zé)，各具特色又保證全國(guó)聯(lián)動(dòng)，使活動(dòng)能既符合當(dāng)?shù)匦枨�，又能得到�?nèi)部的一致認(rèn)同。
看似簡(jiǎn)單的4個(gè)手段，卻蘊(yùn)含著一個(gè)藝術(shù)型企業(yè)家不計(jì)成本的瘋狂決策，成就了一個(gè)個(gè)嗨翻全城新型時(shí)尚品牌。 |
