當(dāng)下社會(huì)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。而對于企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)在其自身發(fā)展的輔助作用也已經(jīng)轉(zhuǎn)變得越來越重要，在企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售方面起到了至關(guān)重要的作用。特別對于中小企業(yè)而言，無法如大型企業(yè)以豐厚資金作為推廣、宣傳的資本基礎(chǔ)，那么專注于具有高性價(jià)比、便捷、有效的網(wǎng)絡(luò)營銷就成為了最佳的選擇。
那么，網(wǎng)絡(luò)營銷究竟是怎樣的呢？它是通過怎樣的方式為企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)的盈利，甚至是品牌的提升？
網(wǎng)絡(luò)營銷是指以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的全面營銷活動(dòng)。它具有兩個(gè)方面的特質(zhì)：一方面它是基于互聯(lián)網(wǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)為營銷介質(zhì)；另一方面它屬于營銷范圍，是營銷的一種表現(xiàn)形式。而企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷包含了兩大要素：網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)。網(wǎng)絡(luò)推廣指的是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)；電子商務(wù)指的是通過電子通訊的方式，買賣雙方無需謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)推廣從狹義的范圍來講，就是指利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為基礎(chǔ)，采取各種手段方式進(jìn)行的一系列宣傳推廣。通過對企業(yè)自身曝光度的增加以及對品牌形象的維護(hù)，以達(dá)到提高品牌知名度和大眾認(rèn)可度的一種效果。進(jìn)而，才能夠在企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的銷量提升上有所助益。
經(jīng)過2011-2016年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在各級城市的使用率大幅提升，在不同等級城市間的比重也逐漸縮小。人們對網(wǎng)絡(luò)有著很高的依賴度，網(wǎng)絡(luò)也成為了信息傳遞的重要工具。
具體地來講，網(wǎng)絡(luò)推廣就是以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再將這個(gè)網(wǎng)站通過各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式。常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣等；還有免費(fèi)網(wǎng)站推廣比如論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺(tái)建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式。
但是要想更好地實(shí)現(xiàn)為企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性的銷售收益，僅靠網(wǎng)絡(luò)推廣是不夠的。網(wǎng)絡(luò)推廣所能做的是將企業(yè)的品牌信息傳遞出去，是一種單方面的信息輸出，它是屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，起到一種基礎(chǔ)性的作用，搭建起企業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基石。這就顯現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。企業(yè)要想有良好的、長遠(yuǎn)的發(fā)展、收益，就需要制定出具有一定系統(tǒng)性的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，通過每一步操作的效果來進(jìn)行觀察、甚至調(diào)整。
而在整個(gè)的網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，也有著許多可以免費(fèi)使用的推廣途徑，對企業(yè)來說都是可以很好地進(jìn)行利用的，也是不錯(cuò)的資金成本節(jié)省方式。特別是中小型的企業(yè)，無法投入較多的資金來為品牌宣傳、推廣。但是通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行營銷，就是使用最少的成本，產(chǎn)生最好的效益。
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