本網訊 4月25日，家電品牌美菱攜手渠道大佬——京東，率先在冰箱行業(yè)內啟動“千人試用”計劃，開創(chuàng)營銷新玩法，掀起家電行業(yè)互聯(lián)網營銷新風潮。
中怡康總經理賈東升認為，互聯(lián)網時代下，伴隨新零售渠道的崛起，營銷模式的創(chuàng)新和升級已經成為一種必然趨勢。美菱此次開展的“千人試用”計劃，可以說是為處于家電行業(yè)營銷轉型迷霧中的家電品牌，指明了新的方向。
京東助力“千人試用”，美菱“全民公測”彰顯品質信心
隨著新零售渠道的崛起，家電市場格局不斷被改寫。從產品的本身、營銷、渠道等方方面面的不斷創(chuàng)新，為消費者提供更好、更多元化的體驗服務，才能進一步抓住年輕消費主流群體，成為有資格改寫市場格局的人。
談及與美菱的再度攜手，京東電子文娛事業(yè)群家電事業(yè)部冰洗采銷部總經理孫志濤說道：“從線下“封存”到線上“全民公測”，美菱表現(xiàn)出的營銷創(chuàng)新能力和產品技術積淀，與京東注重的打造不一樣的消費升級體驗不謀而合。美菱行業(yè)首創(chuàng)“千人試用”活動，這種先體驗后購買的模式以消費訴求為出發(fā)點，打通了營銷和資源之間的互聯(lián)互通，無疑將成為美菱M鮮生最好的“代言人，而雙方渠道和產品資源的優(yōu)勢互補，也必將助力各自品牌戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。”
“千人試用”活動是美菱在營銷領域的首次嘗試，不僅出于美菱在營銷渠道和營銷方式上的大膽創(chuàng)新和突破，更是基于其對自身產品和技術的足夠自信。也昭示了美菱將以這一舉措為抓手，實現(xiàn)品牌年輕化轉型和打造互聯(lián)網最活躍品牌目標的信心和決心。
記者了解到，參與此次“千人試用”活動的產品489WUPBA是美菱M鮮生高端系列產品中的典型代表，除搭載了“水分子激活保鮮技術”，實現(xiàn)長效保鮮外，底部散熱的結合，更是將自由嵌入的便利發(fā)揮到了極致。此外，489WUPBA還采用了美菱最新的薄壁技術，相同的占地面積，冰箱多了23L，進一步提升了冰箱的空間使用率�？梢哉f，此款集多種高端功能于一身的產品，必會為消費者帶來最高品質的使用體驗。
“此次“千人試用”活動，用戶可以在京東平臺申請參與，價值7999元的M鮮生冰箱 9.9元即可有機會體驗。美菱以創(chuàng)新的營銷方式深入貼近消費者訴求，意在用互聯(lián)網新玩法為用戶帶去更好產品體驗的同時，進一步促進品牌年輕化轉型。”美菱國內營銷事業(yè)部總經理鄒文輝說道。
線上線下演繹極致“封存”，美菱意欲何為
美菱行業(yè)首創(chuàng)“封存”對比，在公開、透明的環(huán)境下，以消費者看得見的形式，對比實際保鮮天數(shù)，直觀呈現(xiàn)長效保鮮技術實力，迅速在行業(yè)內掀起一股“封存”效應，打造M鮮生行業(yè)現(xiàn)象。隨后，聯(lián)合渠道大佬在全國各地實體店開啟的“百店封存”、“千店封存”活動，更是一度引發(fā)行業(yè)熱議，掀起消費熱潮。
可以說，“封存”是美菱創(chuàng)新營銷模式的階段性成果，已然成為美菱的專屬標簽。“千人試用”計劃的開啟，更是其營銷玩法的再度升級。從線下到線上，美菱可謂是將“封存”演繹到了極致，此舉背后更是體現(xiàn)出了美菱對品質和技術的絕對自信。
記者了解到，美菱此次更是在京東旗下的生鮮超市“7FRESH”大族廣場門店內，進行了一個為期23天的“極鮮挑戰(zhàn)”活動，“封存”食材現(xiàn)場采購自“7FRESH”，在消費者見證下，美菱與京東雙方領導將兩份同樣的食材分別放入兩臺冰箱進行封存。5月17日解封當天，同樣在公眾的視野下進行解封，全程直播，“全民公測”，美菱M鮮生公開接受挑戰(zhàn)。
奧維云網總裁文建平分析，美菱聯(lián)手京東線上平臺開啟“千人試用”活動，就是將交互資源、用戶資源集中起來，以用戶口碑、體驗建立后電商時代下的社群新生態(tài)，可以說為后期的家電行業(yè)營銷轉型樹立了典范。
面臨品質消費升級風口，營銷和產品的雙向革新才能為消費者打造全面升級的消費體驗，而美菱顯然是有備而來。從去年開始，品質、品位和品牌的‘三品’行動就已經深入展開， M鮮生冰箱，正是美菱“三品行動”取得的階段性成果，助力美菱占據(jù)高端冰箱市場制高點。
美菱總裁吳定剛表示：“未來，美菱將繼續(xù)落實品質、品位和品牌“三品”行動，面向市場、用戶進行一系列差異化、精品化創(chuàng)新，真正讓新科技、新產品引領產業(yè)轉型和消費升級。當然，這離不開企業(yè)間的通力配合與精誠合作。事實上，美菱一直在用實際行動主動擁抱時代，接下來將把時代的創(chuàng)新科技與消費滿足融為一體，從滿足需求到激活需求、創(chuàng)造需求，探索一條屬于美菱的轉型升級新道路。” |
